形象影片是一種有效的宣傳和市場行銷方式，透過目前網路串流達到最佳的傳播效益。透過視覺和故事來展示企業的品牌價值觀、文化及核心理念，又或是產品和服務的特點。
這篇文章就讓藝視創意影像與您分享：要怎麼打造吸睛的企業與品牌形象影片。
形象影片是企業行銷的一種手法，目的在於提高知名度及影響力，吸引潛在客戶或合作夥伴。
在數位時代中一部成功的形象影片能夠有效地塑造企業、品牌形象，既可以在短時間輸出大量資訊，又可以提升對外形象，鞏固消費者對企業跟品牌的信心。
一支優秀的品牌或企業形象影片就像一個譬喻，在表現形式上有諸多可能性，可以透過視覺效果表達具體意象，例如：馬群奔馳的壯闊場面、絢麗的特效，吸引觀看者的注意。另一方面，形象影片也可以透過故事體現品牌價值讓觀眾共情，進而達到互動的效果。
利用形象影片展示的內容，從心理層面影響觀看者的觀感，建立對企業跟品牌特定的聯想或認知。
企業形象影片重點在於呈企業的價值、特色，讓消費者透過企業形象影片能感受到企業的精神與優勢，進而讓消費者建立起對企業特定的印象。
企業形象影片對於招募員工、建立公司利害關係人信心都會有幫助。
品牌形象影片重點則在展示品牌的形象，藉由品牌形象影片的內容，讓消費者記得品牌的印象跟感覺，讓消費者更容易記得品牌跟其代表的意涵，幫助品牌的銷售跟行銷活動。
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企業簡介影片有別於形象影片呈現「概念式」內容，企業簡介影片著重在企業資訊的完整性，因此常搭配制式旁白講述企業歷程、組成及業務內容，畫面以實景拍攝為主，像辦公室或廠房環境、辦公或作業情境等。
相較十年前的企業簡介片動輒 15-20 分鐘，資訊爆炸的現在，觀眾注意力下降，詳盡、制式的企業簡介影片不再適用，因此衍生出各種表現形式。
例如：針對企業歷程等內容，以更視覺化的動畫模板，讓年代、事件可以有效整合，而不必再花篇幅逐一詳述；或者讓演員以導覽或者職員角色的身份穿梭於企業簡介影片中，增加可看性。
值得注意的是，企業簡介影片的旁白與訪談雖是直觀的表現方式，但也可能顯得冗長沉悶。因此，旁白及訪談的使用都需講求適切。
例如：旁白用於轉場，有承上啟下的效果；訪談則可穿插在不同片段，以「重點式」答案傳遞資訊。
在《台灣日立企業簡介影片》（完整版）的案例中，我們讓旁白以較感性的口吻，搭配簡潔的字卡列明重點，冗長的企業歷程也透過時間線模板呈現，減少旁白跟視覺上文字的重疊性，降低拖沓冗贅感。
同時，在實景拍攝上，我們在開頭以消費者的情境切入，明確點出企業的定位，也增加觀看時的親切感；後續在業務內容的表現上，則讓演員及真實的職員展示工作狀態，對機台、廠房的拍攝也考量到字卡位置，讓後製後的成果更具質感。
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人仰賴視覺的感官刺激，同時也樂於聆聽故事。因此，結合兩者的形象影片便成為一種有效的宣傳和市場行銷方式，可以透過當前的網路社群平台，例如：YouTube、Facebook、Instagram 等來傳播形象影片，達到最佳的傳播效益。
隨著消費者網路使用習慣的變化，形象影片的型態也與時俱進，而形象影片在呈現企業品牌價值觀、文化、理念上，仍然非常有優勢。
形象影片不只能精準建構認知形象的高密度媒介，連同產品和服務特點，都可以透過影像及內容上的整合，清楚、流暢地呈現給消費者。
在消費者有動力進一步好好認識企業之前，一部吸引人的形象影片的出現將有機會先引起他的興趣。
以《台灣中油足球隊形象影片》為例，該形象影片的機緣來自台灣中油足球隊睽違數十年再次組隊，除了拍攝該季球隊參賽的畫面外，還需要整體的形象建構，來強化大眾對於台灣中油足球隊的認識。
因此，形象影片從台灣中油足球隊的歷史切入，將曾經的榮景沒落視為要克服的逆境，同時結合台灣足球員必須兼顧正職與球隊的處境，把足球場上勇於突破的熱血氛圍帶入影片，讓故事的情緒由低走高，在球隊連勝的畫面中宣告台灣中油足球隊的正式回歸。
這支形象影片透過影像捕捉足球員的情緒與動感，在短篇幅內濃縮並鋪排了一整季賽事的起承轉合，讓觀看者可以快速認識這支球隊、同時也接受到球隊勇於挑戰的精神理念。
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製作形象影片的流程分成四步驟：定義目標、研究目標觀眾、制定創意、宣傳和分享。
1. 定義目標：將企業／品牌形象影片的目標和宣傳信息明確化，確立要向觀眾傳遞的核心信息。
2. 研究目標觀眾：了解你的目標觀眾是誰，他們的需求、興趣和價值觀，以確保影片能夠吸引他們、並和他們創造連結。
3. 制定創意：創作一個獨特且引人入勝的故事概念或切入角度，以展示企業／品牌的核心價值觀和文化。這個故事應該能夠引起目標觀眾的共鳴和情感連結。
4. 宣傳和分享：影片中加入品牌的元素，例如：標誌、色調和口號，以增強品牌識別度。在適當的平台上宣傳和分享影片，例如：網站、社群媒體和影音平台等，確保影片能夠觸及目標觀眾。
以《優倍多形象影片》為例，「優倍多」為杏輝藥品旗下的保健品品牌，當時在初期客戶便確立30的短秒數，我們在發想上也按照上述流程進行提案規劃：
1.定義目標：從客戶賦予「優倍多」的品牌理念中，經討論後確立以強調「提供大眾優質生活」、「全方位守護健康」為形象影片的核心訊息。
2. 目標觀眾：延續保健產品的客群，也就是確立以上班族為品牌影片的目標觀眾，針對他們工作忙碌，導致上班累、下班也累、放假更累的痛點做切入。
3.制定創意：上班族生活忙碌，做事講求效率，因此我們將影片的核心概念定為「讓優倍多幫你成為聰明上班族」。
以兩支影片的規格，分別代表上班篇跟放假篇，透過彷彿上班族心聲的簡單文案堆疊，在產品登場前後的趣味對比，凸顯優倍多的效力、引起共鳴。
4. 宣傳和分享：兩支品牌形象影片中，我們將優倍多的產品分別置於中間轉折以及片尾，不提及特定商品，而是將產品們以秘密武器的意象做呈現，讓觀看者留下印象。
最終影片上傳至客戶官網及杏輝 YouTube頻道，透過廣告曝光達到高點閱率，協助奠定品牌形象。
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形象影片的規格與價格範圍很大，從接近廣告的短秒數，到 90 秒至 3 分鐘間的短片長度都有。
形象影片的表現手法上，不同的運鏡表現、實景拍攝或搭景棚拍、特效動畫的多寡等等，變化的幅度相當廣泛，最終還是會依據實際需求及腳本規劃而定。
如果以我們過往執行的經驗來看，考慮形象影片需要的影像質感與細緻度，一般實景拍攝的製作報價約在 30 萬以上，如果需要其他動畫、美術陳設或是棚內搭景，報價都會向上增加。
如果您有形象影片的需求，歡迎直接聯繫我們，我們會根據您的需要、想法及預算做整體的規劃及發想，為您量身打要合適的形象影片，讓您的企業或品牌獲得最好的行銷助益。
Q：形象影片是否不能加入訪問？
A：形象影片的表現形式十分彈性，沒有硬性規範。倘若想要影片加入創辦人或員工的訪談，可採取背書的形式，事先設計回應答案，以簡潔有力的「標語式」話語參雜其中，也可以加深觀眾的印象。
Q：形象影片是否只能短秒數呈現？
A：一般而言，形象影片「貴精不貴多」，因此片長多不超過 3 分鐘。倘若想要增加篇幅，便可以選擇透過「微電影」的形式來傳遞品牌價值。
Q：如何明確界定企業形象影片和簡介影片？
A：人都是對「美」的事物特別喜歡，因此不論是形象影片還是簡介影片，片頭必定使用最漂亮的鏡頭來開啟敘事，有時候簡介影片也免不了加入情境，想要明確界定兩者，就需要從傳遞的資訊性質來思考。
