影片製作流程：商業廣告影片製作流程介紹與製作溝通技巧

影片製作流程：商業廣告影片製作流程介紹與製作溝通技巧

為什麼了解影片製作流程很重要？

商業影片廣告製作非常繁瑣，而許多額外的製作成本、非預期的意外狀況，往往都是因為雙方在特定的影片製作階段沒有商討好，才發生的意外。

因此如果能了解影片製作流程，品牌主與製作方就能合作得更加順利，好比說如果品牌有特殊訴求，在前期籌劃和預備階段就能提出：像是預期的畫面色調、字卡動畫的風格、配樂等。

如果這樣彼此能先謀得共識，對於掌握專案進度、跟拍攝團隊合作會大有幫助！

影片製作一條龍服務

我們藝視創意影像有限公司與一般小工作室不同，我們有能力完成一條龍式的服務。從前期的企劃發想、撰寫腳本、統籌拍攝；到中期（拍攝期）執行拍攝，乃至後期（後製期）的剪輯、調光、動畫等，皆由公司內部進行。

這樣的影片製作流程能降低影片製作中各項環節的製作風險，也更有彈性去因應各種問題並順利解決。

以下藝視創意影像整理常見的影片製作流程，我們分成前中後期，幫助企業主更能了解從 0 到 1 的影片製作流程，以及每個階段的細節。

前期：策劃和預備｜影片製作流程

在策劃和預備階段，分為 1～3 週提案和簽約，及 2 週腳本定案的工作流程。在該階段，我們需要定義出影片的規格跟後續規劃，事前規劃得越完整，後續的執行就會更順利。

前期步驟一：定義目標，確定要傳遞的信息和目標觀眾。

前期步驟二：創意發想，透過獨特的概念或故事引起觀眾的興趣和共鳴。

前期步驟三：設定預算和時間表，有助於控制製作過程的進度和費用。

前期步驟四：撰寫劇本，根據創意和目標撰寫廣告的劇本或大綱，包括對白、場景和視覺效果等。

前期步驟五：勘景＆選角，根據劇本選擇適合的演員或代表出現在廣告中，確保他們能夠有效地傳達信息和產品特點；並實地走訪需要拍攝的場景，勘查現場光線、空間尺寸等細節。

中期：影片前製和拍攝期｜影片製作流程

在掌握清晰的創意方向後，專案人員（統籌、企劃、製片、導演、攝影）將用 2～3週時間進行拍攝前製，像是釐定時程、分鏡、場勘、找景、找演員等相關工作。

這個階段我們可以檢視到專案執行的限制，並為腳本做適度調整，降低廣告拍攝過程會出現的風險。

同時，導演將為腳本作進一步細分，與攝影、燈光、美術協商進行畫面設計，最終匯總為一份 PPM（ Pre-Production Meeting，製作前會議）以供客戶確認，讓客戶對是次廣告影片製作有更多畫面上的想像。

中期步驟一：組建拍攝團隊，包括導演組、製片組、攝影組、燈光組、美術組、演員梳化等，就各專業討論執行的事項，並提交分鏡、燈光設計、風格圖等參考資料，確保拍攝場景和視覺效果達到預期效果

中期步驟二：正式拍攝，依照拍攝流程進行。

後期：後期製作｜影片製作流程

當影片製作流程來到了後期製作， 也就是一般人熟知的後製階段。該階段的工作天約 2～3 週。

後期步驟一：音頻錄製，錄製所需的音頻，包括背景音樂、對白和聲音效果。

後期步驟二：剪輯，將拍攝的素材進行剪輯，創建一個流暢的故事講述。

後期步驟三：添加視覺效果和特效，增強廣告的視覺吸引力。

後期步驟四：調光和混音，對音頻進行處理和混音，確保聲音的清晰和與影像相符；對檔案進行色彩矯正，並進一步設計出具風格和魅力的畫面色調。

後期步驟五：加入品牌元素，在廣告中加入公司的品牌元素，增強品牌識別度。

後期步驟六：完成後出檔。

廣告影片製作規格與影片製作流程

「請問找你們做需要多少預算？」在合作開始前，我們總會被客戶問及有關報價的問題，相信這也是各位案主最關心的一環。

而當我們了解影片製作流程後，將影片分成前中後階段後，就能更容易評估一個影片的規格跟報價了。

實際案例參考

在對廣告影片製作流程有初步的理解後，我們也將透過實例，展示不同預算及製作條件的差異，讓您對掌握影片預算及品質如何拿捏有所參考

影像製作宛如耕作，離不開按部就班的工序。然而作物茁壯成長的關鍵在於良好土壤的培育，我們亦相信一段好的影像同樣需要孕育一篇健全的「土壤」。

在廣告拍攝開始前，我們著重於影片核心價值的發掘。

核心價值作為影片的主題，後續任何橋段、鏡頭、美術等設計都離不開這個重點。除此之外，建立一種影像的母題也尤為重要，我們統稱為「影像包裝」，一份獨特的包裝不但可以提升影片質感，也是讓觀眾留下印象的關鍵。

我們不妨從以下提出的實際案例，來了檢視「影像包裝」是如何為影片加分，同時了解不同預算的廣告影片製作效果吧！

廣告案例：杏輝優倍多

杏輝優倍多以「生活優質·健康加倍·多更多」的理念走進市場，多年來肩負「提供大眾優質生活」的使命，用嚴謹、專業的態度來研發和製藥，針對不同族群、年齡皆有推出不同系列保健食品。

(點擊圖片觀看)

影片資訊

費用：30～60萬

場地：租借攝影棚、多場景轉換

演員：使用專業演員

美術：由專業美術組陳設場景

前期（籌劃和籌備）｜影片製作流程

優倍多系列分為上班篇和放假篇，兩篇皆以「活力滿滿，效率加倍/用力玩樂，讓你所有表現都 BEST」的概念進行設計。

此款保健食品主打上班族客群，容易看出該族群需求的地方不外乎家務、應酬、放假等，以此切入構思，很快便與客戶達成共識。加上該產品系列針對的性別各有不同，為方便理解，影片拆為兩篇進行敘述。

中期製作（影片前製和拍攝期）｜影片製作流程

該篇製作的取景地點十分多，為了在時間內完成拍攝，以結合辦公室和家景的攝影棚為核心，在鄰近地方找尋合適的羽球場和卡拉OK。

先於白天拍攝戶外羽球場，讓明亮的陽光為影片帶來清新、活力的光感。為避開光線過硬，接著轉向室內卡拉OK和攝影棚取景，最終順利在時間內完成兩篇廣告拍攝。

廣告案例：BenQ MOBIUZ

聚焦於消費性電子、企業營運、醫療保健和教育學習領域的 BenQ，多年來推動優質數位生活，以「實現科技生活的真善美」作為願景，帶來優質的電子產品外，更關照使用者的健康。

(點擊圖片觀看)

影片資訊

費用：60～100萬

場地：實景進行情境拍攝、租借攝影棚

演員：使用外國演員

美術：由專業美術組陳設場景

前期（籌劃和籌備）｜影片製作流程

前期溝通階段，案主便明確表示該影片的目的旨在呈現新品的多樣功能，因此使用情境搭配字卡將是最有效的方式。

為了呈現產品螢幕能帶來猶如進入遊戲世界的魅力，我們在片頭加入了主角穿梭不同遊戲時空的橋段，增添觀影的趣味和吸引力。

中期製作（影片前製和拍攝期）｜影片製作流程

該篇製作的難度在於片頭不同遊戲時空的呈現，為了在有限的時間內拍攝完畢，以白天拍攝產品、晚上拍攝片頭情境進行。

複雜的場景轉換也需要搭配經設計的鏡頭，才不會顯得突兀，因此在正式拍攝前，導演、攝影、製片及動畫都會實地勘景，預想構想動畫的設計及鏡頭間的轉換。

同時，為了呈現出遊戲世界壯闊、磅礴的場景，我們藝視創意影像從森林、廢墟和停機坪天台取景，這些特殊場景雖特別但所需的申請文件卻較為複雜，案主若想參考本案的取景，還需預留足夠的前製時間。

廣告案例：宜鼎國際 Innodisk Corporation

Innodisk 是一所工業級嵌入式快閃記憶體和記憶體解決方案的領導廠商，專注自動化、航太、監控系統、通信和伺服器等產業領域。

(點擊圖片觀看)

影片資訊

100萬以上

場地：使用片廠白棚

演員：使用外國演員

美術：由專業美術組進行搭景、客製化道具製作

前期（籌劃和籌備）｜影片製作流程

該案在初期便能快速掌握影片風格、場景、概念等方向，這有賴於案主清楚明確的訴求。在資料整理階段，我們從品牌過往的案例感受案主較傾向歐美廣告調性，因此明快節奏和趣味的象徵成了首要解決的部份。

結合Innodisk 彈性、客製化的特色，我們將服務比喻為自由菜單，經由兩位同仁帶領男主角導覽各部門工作，讓複雜、高端的技術能直觀地表達出來。

中期製作（影片前製和拍攝期）｜影片製作流程

當影片製作流程來到了後期製作，也就是一般人熟知的後製階段。該階段的工作天約 2～3 週。